Question

Товарная политика фирмы краткое эссе

Answer 1

Ответ:

Выходя на рынок,предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу,которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать,для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что быпотребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровенькачества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемыйрынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называетсятоваром.

Для того чтобы данныйтовар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решатьзадачи в нескольких направлениях, а именно -  разработать ценовую, товарную,сбытовую политики.

Товарная политика — этомаркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия поформированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара,которые делают его привлекательным для потребителя, удовлетворяют ту или инуюего потребность, обеспечивая прибыль производителю.

Товарная политика предполагаетосуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции;модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установлениеоптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание ипрочее.

Объяснение:

Answer 2

Товарная политика фирмы - это стратегический подход к управлению ассортиментом продукции или услуг компании, направленный на достижение определенных целей и удовлетворение потребностей клиентов. Эта политика охватывает широкий спектр вопросов, включая разработку, производство, ценообразование, позиционирование и маркетинг продукции.

Основные аспекты товарной политики:

1. Ассортимент продукции: Фирма определяет, какие продукты или услуги будут представлены в её ассортименте. Это включает в себя решения о разнообразии продуктов, размере линейки, сегментации ассортимента и наличии определенных брендов или моделей.

2. Качество продукции: Фирма должна определить уровень качества, который соответствует ожиданиям клиентов и конкурентным стандартам. Высокое качество продукции способствует удовлетворенности клиентов и повторным покупкам.

3. Ценообразование: Фирма выбирает стратегию ценообразования в зависимости от своих целей: конкурентоспособные цены, премиум-сегмент, низкие цены и т.д. Цены также могут зависеть от затрат на производство, маржинальности, конкурентной среды и восприятия ценовой стоимости клиентами.

4. Брендирование и упаковка: Создание и поддержание бренда является важным элементом товарной политики. Упаковка продукции также имеет большое значение, так как она может привлечь внимание потребителей и создать узнаваемый облик продукции на полках магазина.

5. Инновации: Разработка новых продуктов или усовершенствование существующих также является частью товарной политики. Инновации могут помочь компании расширить свою клиентскую базу и дифференцировать себя на рынке.

6. Целевая аудитория и позиционирование: Фирма определяет свою целевую аудиторию и как она хочет, чтобы её продукция была воспринята. Это включает в себя определение уникальных черт продукции, которые делают её привлекательной для определенной группы потребителей.

7. Продвижение продукции: Каким образом продукция будет продвигаться на рынок? Это включает в себя выбор каналов распределения, маркетинговых активностей, рекламы и продаж.

Все эти аспекты товарной политики взаимосвязаны и должны соответствовать общей стратегии компании. Оптимальная товарная политика позволяет фирме достичь конкурентных преимуществ, удовлетворить потребности клиентов и добиться устойчивого успеха на рынке.