Question

Торговец автомобилями среднего класса стоимости, задумавший провести компанию прямой почтовой рекламы, располагает двумя возможными источниками получения адресного списка. Первый – городской бесплатный справочник, с указанием фамилий и адресов жителей в разбивке по районам, что дает возможность выбора лиц, проживающих в более престижных частях города. Второй – списки владельцев автомобилей любой марки в любом районе данного сегмента рынка по цене 0,3 рубля за имя, представленные фирмой, ведущей учет номерных знаков в разбивке по маркам автомобилей. Если бы Вы были торговцем, каким из названных источников вы бы предпочли воспользоваться и почему?

Answer 1

Первый вариант предпочтительнее, т.к. рекламодатель рассчитывает охватить действитель­но потенциальных покупателей, позволяет рекламодателю предельно точно опре­делить получателей его рекламного обращения при минимальном объеме бесполезного тиража. Это индивидуальное обращение одного рекламодателя, не конкурирующее ни с другой рекламой, ни с редакционными материалами. Рекламодатель знает: его обращение попало в руки тех, для кого оно было написано.