Question

Как реклама воздействует на поведение потребителя​

Answer 1

Ответ:

Объяснение:

Реклама в информационном обществе с его развитыми средствами массовой коммуникации приобрела характер самостоятельной социальной силы, которая формирует сознание и поведение больших масс людей. При этом важно, что современная реклама, как правило, мягко воздействует на потребителя, незаметно диктуя ему нужное для создателя рекламы поведение.

Изучение и понимание поведения потребителей является необходимым условием успеха организации на рынке. Это позволяет обоснованно разрабатывать стратегии маркетинга и проводить рекламные кампании. Исследование поведения потребителей является обязательным при разработке компаниями товаров, услуг и стратегий, исходя из желаний потребителей.

Answer 2

Реклама играет значительную роль в формировании поведения потребителя. Её целью является воздействие на сознание, эмоции и действия людей с целью стимулирования покупок и убеждения потребителей выбрать конкретный продукт или услугу. Воздействие рекламы на поведение потребителя может происходить следующим образом:

1. Создание потребности: Реклама может пробуждать новые потребности у потребителей или усиливать уже существующие, создавая иллюзию того, что определенный продукт или услуга удовлетворит их желания или решит проблемы.

2. Формирование предпочтений: Реклама стремится влиять на предпочтения потребителей, представляя свой продукт в лучшем свете по сравнению с конкурентами и подчеркивая его преимущества.

3. Воздействие на эмоции: Рекламные сообщения часто стараются вызвать определенные эмоции у потребителей, такие как радость, счастье, страх или сопереживание. Эмоциональное воздействие может повлиять на решение о покупке.

4. Создание имиджа бренда: Реклама направлена на формирование определенного образа бренда, который может ассоциироваться с определенными ценностями, стилем жизни или определенной группой потребителей.

5. Усиление брендовой лояльности: Повторные контакты с рекламой бренда могут укрепить лояльность потребителей к данному бренду и способствовать повторным покупкам.

6. Воздействие на принятие решения о покупке: Реклама может предложить специальные предложения, скидки или акции, чтобы стимулировать потребителей совершить покупку прямо сейчас.

7. Формирование образа продукта: Реклама помогает создать у потребителей определенное представление о продукте или услуге, его свойствах и преимуществах.

8. Увеличение осведомленности: Реклама помогает представить новые продукты или услуги на рынке и повысить уровень осведомленности потребителей о них.

9. Образцы и тестирование: Рекламные кампании могут включать предоставление образцов продукции или возможность бесплатного тестирования, что позволяет потребителям лично оценить продукт и его качество.

Важно отметить, что реакция каждого потребителя на рекламу может быть уникальной, и не всегда реклама обязательно приведет к совершению покупки. Факторы, такие как личные убеждения, предыдущий опыт с продуктом, социокультурный контекст и финансовые возможности, также могут повлиять на решение о покупке.