Question

Проект информативной рекламы​

Answer 1

Сущность рекламы Сущность рекламы раскрывается следующими положениями: Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы. Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю. Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества. Реклама ведется в интересах рекламодателя. Реклама не является беспристрастной, уделяя внимание преимуществам товара. Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью. Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.
3 2. Задачи рекламы Задачи рекламы: Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге. Формирование положительного имиджа товара, фирмы. Формирование новых потребностей. Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме. Формирование побуждения купить конкретный товар. Стимулирование сбыта товара. Ускорение товарооборота. Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем. Формирование у других фирм образа надежного партнера. Оказание помощи потребителю в выборе товара. Предотвращение превратной характеристики конкурентов.
4 Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
5 4. Функции рекламы Функции рекламы: Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге. Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт. Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.
6 5. Классификации рекламы Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.
7 рекламу для покупателей определенных товаров; профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения); смешанную рекламу.
8 маркетинговая; коммуникационная; экономическая; социальная.
9 реклама конкретных компаний-производителей; реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей; реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг; реклама от общественных организаций; реклама от органов власти и госучреждений.
10 непосредственная реклама товара, услуги; реклама торговой марки; реклама торгового предприятия или фирмы-производителя; реклама события, социального действия.
11 «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать); «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу); «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).
12 Прямая реклама: 1. реклама по почте; 2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.
13 Реклама в прессе: 1. газетная реклама; 2. реклама в журналах; 3. реклама в отраслевых журналах; 4. реклама в справочниках и телефонных книгах; 5. реклама в фирменных бюллетенях.
14 Печатная реклама: 1. реклама в каталогах; 2. реклама на буклетах; 3. проспекты; 4. плакаты; 5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.
15 Экранная реклама: 1. реклама в кино (продакт плейсмент); 2. реклама на телевидении; 3. реклама на слайд - проекциях.
16 Наружная реклама: 1. витрины с товарами
17 2.Рекламные щиты
18 3.Рекламные плакаты
19 4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)
20 5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов
21 6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.
23 2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)
24 Реклама в местах продаж: 1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги; 2. витрины магазинов; 3. реклама на упаковках товара.

Answer 2

Когда речь идет о проекте информативной рекламы, обычно подразумевается создание рекламных материалов, целью которых является передача полезной и интересной информации потребителям. Этот тип рекламы направлен на предоставление подробных сведений о продукте, услуге или бренде, а не только на вызов эмоционального отклика.

Вот несколько ключевых шагов, которые могут быть включены в процесс создания проекта информативной рекламы:

1. Определение Целевой Аудитории: - Прежде всего, необходимо четко определить целевую аудиторию вашего продукта или услуги. Кто ваши потребители? Что их интересует? Какую информацию они ищут?

2. Анализ Конкурентов: - Исследуйте рекламные кампании ваших конкурентов. Что они подчеркивают в своей рекламе? Какие элементы информации они предоставляют своим клиентам?

3. Разработка Информационного Контента: - Создайте содержание, которое обеспечивает потребителей информацией о преимуществах вашего продукта или услуги. Это может включать технические характеристики, инструкции по использованию, отзывы клиентов и другие подробности.

4. Выбор Каналов Распространения: - Решите, где и как будет представлена ваша информативная реклама. Это может быть на традиционных медиаплощадках, таких как телевидение, радио, печатные издания, или в онлайн-среде через социальные сети, веб-сайты, блоги и т.д.

5. Дизайн и Графика: - Разработайте дизайн, который визуально подчеркивает ключевые аспекты вашего сообщения. Используйте четкие и легко воспринимаемые элементы дизайна, чтобы привлечь внимание и удержать интерес потребителей.

6. Измерение Эффективности: - Установите метрики для измерения эффективности вашей рекламы. Это может включать в себя отслеживание просмотров, конверсий, кликов и других показателей, которые помогут оценить, насколько успешна была ваша информационная кампания.

7. Адаптация Контента: - Поддерживайте актуальность вашей информации. Если есть новые функции, преимущества или обновления, внесите их в рекламные материалы.

8. Обратная Связь: - Отслеживайте отзывы и комментарии потребителей. Это может предоставить ценную обратную связь и помочь вам улучшить свою информационную рекламу в будущем.

Проект информативной рекламы эффективен, когда он предоставляет потребителям необходимую информацию для принятия обоснованных решений о покупке.