Question

Добрый вечер!! Помогите ответить на вопросы по маркетингу. 1 Какими по вашему мнению «выдающимися маркетинговыми способностями» обладает Nike ? 2 Почему Nike тратит сотни миллионов долларов на продвижение своего торгового знака? 3 Кто является клиентами Nike?назовите их основные потребности

Answer 1

1 Какими по вашему мнению «выдающимися маркетинговыми способностями» обладает Nike ?

Nike превратила свой логотип в самый известный торговый знак планеты. Степень известности этого торгового знака свидетельствует о его выдающихся маркетинговых способностях: его стратегия по предоставлению своей продукции знаменитым атлетам изменила лицо спортивного маркетинга навсегда. Например, при ручной работе тюнинговой модели кроссовок главной особенностью является яркая зеленая подсветка, где забавно светится только фирменный логотип Nike.

2 Почему Nike тратит сотни миллионов долларов на продвижение своего торгового знака?

Nike тратит сотни миллионов долларов на продвижение своего торгового знака, т.к. маркетологи компании формируют взаимоотношения между Nike, ее спортсменами и потребителями. Компания беспокоится не только об увеличении сбыта, но и о развитии спорта для всеобщего блага. Nike применяет стратегию массового маркетинга, которая означает постоянное предоставление потребителям действительно нужных, высококачественных товаров. Nike предлагает своим потребителям не просто хорошую спортивную экипировку. Nike в равной мере заботится как о душевном, так и о физическом состоянии своих клиентов. Забота о потребителях возвращается Nike сторицей. Nike явно доминирует на мировом рынке спортивной обуви. Доля компании составляет 27%, что в два раза больше, чем доля Reebok, самого главного конкурента Nike. Nike теперь размещает свою эмблему на всем, начиная с солнцезащитных очков и футбольных мячей и заканчивая бейсбольными перчатками и хоккейными клюшками. За последнее время компания проявила интерес к новым видам спорта, таким как бейсбол, гольф, хоккей на льду, хоккей на траве, конькобежный спорт, скалолазанье, туризм. Чтобы стать лидером мирового масштаба, Nike  занялась футболом, самым популярным видом спорта в мире. Nike тратит сотни миллионов долларов на массированную атаку конкурентов. Ее безграничные расходы поразили футбольный мир, а огромные ресурсы фирмы быстрыми темпами изменяют около футбольную экономику. Победы на мировом рынке футбольной экипировки означают больше, чем просто получение чека на кругленькую сумму. Nike приходится постоянно поддерживать имидж компании, обеспечивающий превосходное качество, инновации и более низкие цены, чем у конкурентов.

3 Кто является клиентами Nike? Назовите их основные потребности.

В спортивной обуви нуждается каждый житель земли. Среди покупателей спортивной обуви большинство отдают предпочтение обуви для занятия профессиональным спортом, но также большинство покупателей предпочитают кроссовки для ведения активного отдыха. На выбор спортивной обуви влияют такие факторы, как дизайн, изготовитель, марка. На протяжении многих лет Nike ассоциируется с именами спортивных звезд. Каждый потребитель отдает предпочтение не дешевым товарам, а ищет оптимальное сочетание цены и качества. Спортивная обувь удовлетворяет различные потребности человека, она не является товаром повседневного спроса и товаром первой необходимости, но спрос на эту группу товаров эластичен по доходу, то есть увеличение дохода приводит к увеличению спроса.

Answer 2

1. Nike обладает рядом выдающихся маркетинговых способностей, которые делают бренд особенным и успешным. Во-первых, Nike мастерски использует силу бренда. Они создали уникальный и узнаваемый логотип в виде чекмарки, который легко ассоциируется с их брендом и отлично вписывается в их слоган "Just Do It". Кроме того, Nike активно сотрудничает с известными и успешными спортсменами, такими как Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Криштиану Роналду, что помогает создать привлекательный и востребованный образ бренда.

2. Nike тратит сотни миллионов долларов на продвижение своего торгового знака по нескольким причинам. Во-первых, конкуренция в индустрии спортивной одежды и обуви очень высока, и Nike стремится удержать свою лидирующую позицию. Инвестиции в маркетинг позволяют им установить и поддерживать свою образовательную кампанию, чтобы завоевать и удержать клиентов. Кроме того, реклама и продвижение помогают создать и поддерживать образ бренда, что в свою очередь повышает восприятие товаров Nike и их ценность.

3. Клиентами Nike являются люди всех возрастов, но основными группами клиентов являются активные спортсмены и люди, ведущие здоровый образ жизни. К ним относятся профессиональные и любительские спортсмены, люди, занимающиеся фитнесом и тренировками, а также те, кто просто предпочитает активный образ жизни. Основные потребности клиентов Nike включают качественную и модную спортивную одежду и обувь, которые обеспечивают комфорт и повышают производительность во время занятий спортом. Клиенты также оценивают инновационные технологии, используемые в продукции Nike, такие как амортизация, ventilation, а также уникальный дизайн и стиль бренда.