Question

«Реклама витаминов» Фирма, производящая витамины, выпустила в продажу для школьников витамины, по внешнему виду и вкусу похожие на конфеты. Фирма развернула энергичную рекламную компанию в телевизионных передачах для детей. Хотя в этой рекламе и отмечается значение витаминов для здоровья детей, главное места в ней занимает восхваление вкуса и яркая упаковка витаминов, на что положительно реагируют дети дошкольного возраста. Оправдана ли морально такая реклама? Если да или нет, то почему? Что такое вводящая в заблуждение реклама? Приведите один пример.

Answer 1

«Реклама витаминов»

Фирма, производящая витамины, выпустила в продажу для школьников витамины, по внешнему виду и вкусу похожие на конфеты. Фирма развернула энергичную рекламную компанию в телевизионных передачах для детей. Хотя в этой рекламе и отмечается значение витаминов для здоровья детей, главное места в ней занимает восхваление вкуса и яркая упаковка витаминов, на что положительно реагируют дети дошкольного возраста.

Оправдана ли морально такая реклама? Если да или нет, то почему?

Очень интересный вопрос, ведь, по факту, мало что нельзя оправдать. Не зная всех подробностей этой "темной истории" представим следующую ситуацию: Допустим - создатели душевно добрые люди, которые всем сердцем хотят чтобы дети в стране были здоровы, но при этом, они прекрасно понимают, что никто из молодого поколения не будет употреблять витамины за их полезные свойства, в то время как на вкус они неприятны. Тогда они решили пойти на маркетинговую операцию, в процессе которой оставили полезные свойства продукта, но к тому же сделав его ярким и вкусным - таким, чтобы ребенок с удовольствием потреблял его в пищу. Если бы ситуация была такой, то да, такая реклама морально оправдана. Но в определяющем большинстве такие рекламы создаются далеко не за погоней здоровья, а нацелены они на многократного увеличения своих капиталов. В таких случаях рекламу нельзя считать морально оправданной.

Что такое вводящая в заблуждение реклама? Приведите один пример.

Под рекламой, вводящей в заблуждение, следует понимать рекламу, которая создает у потребителя искаженное представление об объекте рекламы. Но её следует отличать от недостоверной рекламы. И главное её отличие - это предоставление неполной, но зато красивой информации, которая заставляет потребителя обратить внимание на данный продукт.

Так компания-провайдер в рекламе услуг по безлимитному доступу в Интернет предлагала в срок до 31 мая подключиться к сети Интернет на условиях оплаты в размере 99 рублей в месяц. Потребители подключаются... Однако, через 3 месяца, срок акции подходит к концу, и все подключенные автоматически переходят на обыденные пакеты с минимальной ценой и скоростью за 219 рублей в месяц.

В чем же заблуждение? Да, кампания не соврала о цене, однако, она умолчала о важной информации - через 3 месяца цена и качество изменится и придется платить больше.

Answer 2

Вопрос о моральной оправданности такой рекламы вызывает различные точки зрения. Давайте рассмотрим оба аспекта:

1. Оправданность рекламы: Аргументы "за":

• Витамины действительно важны для здоровья детей, и привлечение их внимания с помощью вкусных и привлекательных витаминов, похожих на конфеты, может увеличить интерес детей к употреблению витаминов.
• Реклама может быть эффективным способом привлечения внимания и популяризации здорового образа жизни среди детей и их родителей.

Аргументы "против":

• Реклама, которая сфокусирована в основном на вкусе и упаковке, может создать у детей ошибочное представление о том, что витамины являются всего лишь конфетами, и их употребление несет мало рисков.
• Дети могут быть смущены различием между витаминами, выглядящими как конфеты, и другими сладостями, что может привести к неправильному употреблению продукта.

2. Вводящая в заблуждение реклама: Вводящая в заблуждение реклама — это форма рекламы, которая может привести к неверным или недостоверным представлениям о продукте или услуге у потребителей. В данном случае, если реклама витаминов представляет их как обычные конфеты без достаточного упоминания о том, что они являются биологически активными добавками и могут быть опасными в случае неправильного употребления, это может считаться вводящей в заблуждение рекламой.

Пример вводящей в заблуждение рекламы: Предположим, компания рекламирует свой продукт для похудения и утверждает, что употребление их продукта приведет к мгновенному потере веса без изменения питания или уровня физической активности. Это явно вводит потребителей в заблуждение, так как подобные результаты нереалистичны и могут быть вредными для здоровья.

В целом, реклама витаминов, ориентированная на детей, должна быть более балансированной, предоставлять информацию о важности витаминов для здоровья и развития, а также о том, как правильно их употреблять, вместе с привлекательной упаковкой и вкусом. Кроме того, реклама, ориентированная на детей дошкольного возраста, должна особенно тщательно отслеживаться, чтобы не вызывать вводящее в заблуждение восприятие продукта и его свойств.