Question

Помогите пожалуйста. Прочти текст и выполни задания. Форрест Марс родился в семье небогатого американского кондитера. Однажды он пил молочный коктейль, и ему пришла в голову идея: наполнить шоколадную конфету молочным коктейлем. Так появился батончик Milki Way. Форрест переехал в Англию, где арендовал кондитерский цех. Внеся некоторые изменения в рецептуру Milki Way, он начал выпускать батончик Mars. Для того, чтобы обеспечить сбыт нового изделия, предприниматель пошел на некоторую рекламную хитрость. Он объявил, что батончик Mars - это не лакомство, а еда, дающая человеку энергетический заряд, снимая усталость и напряжение. Потребители поверили, новый батончик полюбили и стали охотно покупать. Следующим изобретением Марса стало шоколадное драже M&M`s. Новинка под девизом "шоколад, который не пачкает руки" тоже пришлась по вкусу потребителям. Ещё одно удачное изобретение Марса - рис быстрого приготовления (торговое название Uncle Ben`s). После войны Марс освоил ещё одно направление бизнеса. Он первым придумал и наладил производство продуктов питания для домашних питомцев - кошек и собак. 1) Какой фактор производства стал определяющим в успехе компании Mars? Аргументируй свой ответ. 2) Какие особенности психологии потребителей были использованы Ф.Марсом? 3) Пробовал ли ты какой-нибудь продукт компании Mars? В случае положительного ответа опиши вкус продукта там, чтобы это могло стать оригинальной рекламой товара.

Answer 1

1.    Реклама стала определяющей успеха Форреста Марс и его батончиков. Он использовал рекламу и яркие привлекательные слоганы для того, чтобы потребитель пошел покупать его батончики. К примеру, Марс – не сладость, а энергетический батончик. Тогда как драже не пачкают руки.

 

2.    Форрест Марс мотивировал людей (теория мотивации Фройда), он мотивировал их не есть сладкое, а запасаться энергией. Кроме того, Марс использовал теорию последовательного удовлетворения Маслоу, а также учитывал факторы недовольства и удовлетворения потребителей.

 

 

3.    Я пробовала всю продукцию Марс. Все имеет молочный вкус и является очень сладким.